* Primeira loja da Mixue no Brasil ficará no 3º Piso (praça de alimentação) do Shopping Cidade São Paulo. - (Foto: Divulgação)
Maior rede global do segmento e sorvetes e bebidas geladas terá unidade no coração de São Paulo
A rede chinesa Mixue, maior rede global do segmento de sorvetes e chás gelados do mundo, inaugura sua primeira loja no Brasil, neste sábado (11). A estreia acontece no Shopping Cidade São Paulo, localizado no coração da Avenida Paulista, um dos principais polos de circulação e consumo da capital.
A abertura da unidade marca o início da operação da rede no Brasil e integra uma estratégia de expansão global da empresa. Fundada em 1997, a marca é considerada um fenômeno global do fast food, com forte presença na Ásia e expansão acelerada em outros mercados.
A escolha do shopping Cidade São Paulo para a primeira unidade não é casual. Em dos endereços mais emblemáticos da capital, o shopping já se consolidou como porta de entrada para marcas asiáticas e tem um histórico consistente de conexão com a cultura oriental. Segundo dados da SYN, a inauguração de marcas referenciadas costuma aumentar de 8% a 10% no fluxo do shopping.
Com foco em oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis, a operação da Mixue no Brasil seguirá esse direcionamento, com adaptação ao mercado local. A loja, com 71 m², reforça a estratégia da SYN, proprietária e administradora do shopping Cidade São Paulo, de buscar operações inéditas e marcas internacionais em ascensão.
Segundo Ricardo Loducca, diretor comercial e de marketing da SYN, a chegada da Mixue reforça o posicionamento do Cidade SP como vitrine de marcas internacionais e tendências globais de consumo.
“O shopping é um dos centros comerciais mais relevantes da capital paulista, não apenas por sua localização privilegiada, mas também por sua influência no comércio, lazer e turismo da região. E queremos ir além. Hoje, a SYN se posiciona como um hub que conecta grandes marcas internacionais aos consumidores locais, acompanhando a evolução do varejo global e o lançamento da Mixue faz parte de uma estratégia contínua de curadoria de marcas que se comunicam com tendências, dialogando com diferentes estilos de vida e culturas.”, afirmou.
O Cidade SP também foi responsável por trazer ao Brasil a primeira unidade da Huawei e inaugurou a primeira loja pop up store oficial da banda BTS na América do Sul, antecipando tendências globais e conectando o público brasileiro a movimentos internacionais de consumo. Mais recentemente, no fim do ano passado, o shopping recebeu uma pop-up store do Kwai e, em janeiro de 2026, foi a vez da Keeta, plataforma chinesa de delivery, realizar uma ação especial no empreendimento.
"O shopping possui histórico de conexão com marcas asiáticas que são ícones culturais e, mais do que uma nova operação, a Mixue representa nossa vocação em atrair fenômenos globais. A chegada da marca chinesa promete atrair fãs do estilo asiático e reforçar nosso posicionamento como porta de entrada estratégica para empresas internacionais que desejam se conectar ao consumidor brasileiro", explica Jéssica Zanela, gerente de marketing do Cidade SP.
Com a operação inédita no Brasil, o Shopping Cidade São Paulo amplia seu mix de alimentação e se consolida como pioneira na atração de marcas globais. Segundo a empresa, em 2026 a estratégia de expansão segue a todo vapor. É o caso da nova unidade do Pirajá e do quiosque da Krispy Kreme, inaugurados em janeiro.
Serviço:
Inauguração Mixue
Data: 11 de abril
Local: Shopping Cidade São Paulo, no 3º Piso (Praça de Alimentação)
Endereço: Av. Paulista, 1230, Bela Vista, São Paulo - SP
Como chegar: Metrô: Estação Trianon-MASP (Linha Verde) | Carro: Acesso ao estacionamento pela Rua São Carlos do Pinhal, 627
Sobre o Shopping Cidade São Paulo
Inaugurado em 2015, o Shopping Cidade São Paulo está localizado no coração da Avenida Paulista e recebe 12 milhões de visitantes por ano. O espaço conta com 150 operações entre lojas de diversas marcas, serviços e gastronomia. Já se tornou uma referência na capital, conectando pessoas e reunindo a pluralidade da maior metrópole da América Latina. Com uma fachada marcante e área externa que abriga mudas da Mata Atlântica, recebe diariamente estudantes, executivos, famílias e turistas, além de ser pet friendly.
O shopping, administrado pela SYN, uma das principais empresas de aquisição, locação, venda e operação de imóveis comerciais do Brasil, é urbano, acessível, contemporâneo e conectado à cidade, valorizando experiências, conveniência, cultura, serviços e convivência. Conta ainda com cinema, bicicletário, espaço família, wi-fi gratuito e vagas exclusivas para pessoas com TEA (Transtorno do Espectro Autista).
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